Jeune entrepreneur ambitieux, Aurélien Cassirame s’est rapidement imposé dans l’univers des relations publiques et de l’événementiel. Après avoir créé son agence de relation publique , il lance le « Pop-Up Influence » au cœur du Festival de Cannes, directement sur la Croisette.
Désormais devenu « Maison Cassirame », le concept prend une nouvelle dimension et nourrit de grandes ambitions pour les prochaines éditions du Festival.
J’ai voulu en savoir plus sur son parcours, sa vision et ses projets. Interview :
Bonjour Aurélien, pourrais-tu te présenter à nos lecteurs ?
Bonjour Laurent, et merci pour cette mise en lumière. Je suis Aurélien Cassirame, fondateur de l’agence de relations publiques Caesar Caesar et de Maison Cassirame (ex-Pop Up Influence). Je travaille à l’année sur Paris principalement en tant que RP pour de nombreuses marques et événements (Marionnaud, La Clinique des Champs-Élysées, Nescafé, Fly Emirates à Roland Garros, le Prix de Diane, etc.) sur les invitations de personnalités publiques, acteurs/actrices, mais aussi et surtout de créateurs de contenus (influenceurs) mode et beauté.
J’ai également créé en 2024 l’événement appelé Pop Up Influence, qui se tient chaque année pendant le Festival de Cannes et qui se veut comme :
* un showroom pour préparer les talents à leur montée des marches via les différentes marques partenaires présentes chaque année (prépa make-up, coiffure, couturier pour les prêts de robes, costumes, bijouterie/joaillerie, salle de massage, etc.) ;
* un hub de rencontres ultra-privé entre les marques, les talents et les médias, pour des moments à la fois professionnels de réseautage, de génération de contrats de collaboration, de création de contenu pour les réseaux sociaux, et à la fois des moments de fête, Festival de Cannes oblige, avec entre autres l’organisation quotidienne de showcases d’artistes français et internationaux, le photocall presse/médias au quotidien, et last but not least, l’open bar pour tous nos invités triés sur le volet !
Comment est né le projet Pop-up Influence ?
En vivant avec une créatrice de contenu et en étant présent sur tous les tapis rouges de France et les grands événements de ce pays, j’ai commencé à développer mon propre réseau de personnalités et d’influenceurs au fil du temps.
Puis, en 2024, de manière un peu inopinée, on me propose un lieu inexploité pendant le Festival à Cannes, rue Lecerf, pour y faire « ce que je voulais ».
J’ai alors imaginé un endroit où convier mon réseau et celui de ma compagne pour profiter des services de marques partenaires, recevoir des cadeaux, communiquer autour de ces marques, et la mayonnaise a tout de suite pris, avec dès la 1ère année de très beaux invités (Frédérique Bel, Rachel Trapani, Maeva Coucke, Richard Orlinski, Noholita, etc.).
Ta compagne, la célèbre influenceuse Leslie Benaroch, a-t-elle participé activement au développement de ton concept ?
La 1re année, Leslie m’a clairement aidé en invitant son propre réseau, sans quoi peu de personnes ne seraient venues sur une 1re édition d’un événement encore inconnu, de surcroît à une adresse hors Croisette. Aujourd’hui, elle n’intervient quasiment plus puisque ce sont désormais directement les agences d’influenceurs ou agents de cinéma qui nous soumettent les noms de leurs talents afin de les inviter.
En revanche, de nombreux talents viennent encore à chaque fois dans l’espoir d’avoir leur fameux « Point Mode » (rires).
Aujourd’hui, Pop-up Influence devient Maison Cassirame. Révolution ou évolution ?
On peut parler d’évolution, oui. Au fil des éditions, le nom Pop Up Influence était devenu trop réducteur. Chaque année, de plus en plus de profils cinéma, TV, musique ont participé d’une manière ou d’une autre à notre événement. Il était donc désormais temps de prendre ce nouveau virage, aussi bien en termes de naming que de direction artistique.
Nous avons eu cette année de plus en plus de demandes de la part des productions cinématographiques afin de préparer leurs acteurs/actrices aux montées des marches (nous l’avons fait cette année par exemple avec Joey Starr et l’équipe du film « Josèphe », qui sortira prochainement en salle).
La volonté est donc à la fois de continuer à accentuer le côté premium de l’événement, en l’ouvrant clairement au monde du cinéma et de la culture, mais avec toujours un accent porté sur les profils créateurs de contenu puisque c’est ce qui permet aujourd’hui aux marques de briller pendant le Festival via les réseaux sociaux, et de générer du chiffre d’affaires.
Ne l’oublions pas, Maison Cassirame se veut avant toute chose comme un événement professionnel, au service des marques de mode et beauté qui nous accompagnent.
À quoi faut-il s’attendre au prochain Festival de Cannes chez Maison Cassirame ?
Dès 2027, Maison Cassirame s’installera au 67 Croisette sur un duplex de 600 m² avec toit-terrasse et piscine (ancienne suite UGC pour les connaisseurs).
Nous proposerons un tout nouvel univers scénographique/décoration, un studio photo type « Harcourt » pour immortaliser les plus gros talents et créer une vraie signature « Maison Cassirame ».
Des équipes photos et vidéos décuplées pour permettre aux talents de repartir directement avec leur contenu, prêt à diffuser sur les réseaux. Des œuvres d’art d’artistes internationaux agrémenteront la suite. Des espaces seront dédiés aux médias et productions pour y réaliser leurs interviews et press junkets.
Par ailleurs, de gros noms du cinéma français nous feront l’honneur de leur présence, en plus des quelque 300 créateurs de contenus que nous recevons chaque année.
La 1re édition de Maison Cassirame s’annonce très excitante à plusieurs points de vue…
Comment te positionnes-tu par rapport à Albane Cléret et Sandra Sisley ?
Albane et Sandra représentent pour moi les références du métier, notamment à Cannes. J’ai un profond respect et une grande admiration pour ces deux femmes.
Je pense que chacun de nous trois avons notre spécialité. Albane est la référence dans le monde du cinéma, Sandra au niveau des personnalités publiques TV, musique, etc. De mon côté, les marques font appel à Caesar Caesar pour notre positionnement clair sur les créateurs de contenu (influenceurs).
On a la chance aujourd’hui de travailler fréquemment avec notre réseau de quelque 300 créateurs de contenu (mode, beauté, cuisine, santé, lifestyle, sport) que l’on invite toute l’année sur les événements de marques ou sur des grands rendez-vous sportifs (Roland Garros, Tour de France, Prix de Diane, etc.) et qui passent donc forcément nous voir à Cannes chaque année pour profiter des différents services mis à leur disposition pour briller sur le Festival !
Nos événements respectifs sur le Festival de Cannes se différencient également par leur nature. Maison Cassirame est un événement résolument « business oriented », qui se déroule désormais uniquement en journée.
Les marques partenaires sont au centre de l’attention chez Maison Cassirame. Les talents viennent pour découvrir, tester les produits, créer du contenu autour de ces derniers et générer des contrats de collaboration.
Chacun a donc sa place sur son propre créneau.
Ton mot de la fin, Aurélien ?
RDV à Cannes en mai 2027 pour le lancement de ce nouveau chapitre ! Merci Laurent !
https://www.instagram.com/caesar_caesar_agency/
Propos recueillis par Laurent Amar
